PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BITTERSWEET BY NAJLA
Seiring dengan berkembangnya bisnis kuliner yang terjadi di masyarakat,
semakin tinggi juga daya saing yang ada. Hal ini mengakibatkan semua pelaku usaha
dituntut untuk dapat memberikan inovasi yang baru pada produknya. Bittersweet By
Najla adalah pelopor dessert box pertama di Indonesia yang menyajikan kue dengan
konsep yang berbeda. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas
produk dan harga terhadap keputusan pembelian di Bittersweet By Najla. Penelitian
ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan tehnik accidental sampling
method. Data dari penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang
diisi oleh 100 orang yang telah membeli produk dari Bittersweet By Najla. Program
IBM SPSS Versi 25 akan dipakai untuk mengolah data dengan menggunakan metode
uji validitas, uji realibilitas, uji mean, uji regresi berganda, uji korelasi, uji koefisien
determinasi, uji F, dan uji T.
Berdasarkan beberapa hasil uji yang telah dilakukan, data menunjukan bahwa
kualitas produk dan harga secara signifikan memberikan pengaruh terhadap
keputusan pembelian di Bittersweet By Najla. Berdasarkan hasil penelitian uji
koefisien determinasi, terdapat pengaruh kualitas produk dan harga sebesar 64,6%
terhadap keputusan pembelian, sedangkan 35,4% dipengaruhi oleh faktor lainnya
yang tidak dibahas dalam penelitian ini seperti kualitas pelayanan, strategi
pemasaran, kelengkapan produk, dan lain-lainnya.
Ketersediaan
Belum memasukkan lokasi
1741010049
PA22046
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
1741010049
Penerbit
Jakarta :
Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti.,
2022
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah