Youtube sudah memainkan peran yang semakin penting dalam kehidupan
orang-orang terutama generasi muda saat ini. Lebih dari 1 miliar pengguna
youtube dan pengguna internet lainnya menonton tayangan video di youtube
sehingga menghasilkan penayangan hingga miliaran kali. Persentase pada jumlah
orang yang menonton youtube naik hingga 60% setiap tahunnya. Bahkan minat
dari perusahaan yang ingin melakukan iklan di youtube naik hingga mencapai
40% setiap tahunnya. Media ini mempunyai beberapa keuntungan bagi
penggunanya, baik pencari informasi maupun bagi konten kreator, karena selain
untuk mendapatkan popularitas pengguna youtube juga bisa menghasilkan uang
dengan adsense apabila kanal yang dibuat memenuhi syarat yang dibutuhkan. Hal
ini membuat banyaknya orang-orang di Indonesia yang mempunyai inovasi untuk
membuat kanal video di youtube.
KFC Naughty by Nature memiliki konsep yang berbeda dari KFC pada
umumnya. Seperti yang diketahui masyarakat KFC ialah rumah makan cepat saji
yang menjual ayam goreng dengan notabene makanan yang tidak sehat untuk
dikonsumsi. Akhirnya, KFC menciptakan suatu gebrakan dengan konsep rumah
makan baru yang masih ada unsur ayam gorengnya namun diusung dengan
makanan yang sehat dengan mendirikan KFC Naughty by Nature.
Ulasan video youtube dapat mempengaruhi minat beli konsumen pada
KFC Naughty by Nature Jakarta selama pandemi covid-19. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian kuantitatif dimana ada dua variabel yang diuji
menggunakan pengukuran angka dan dianalisis menggunakan prosedur statistik
dengan pendekatan deskriptif. Hasil Penelitian menunjukan terdapat pengaruh
antara ulasan video youtube terhadap minat beli konsumen di KFC Naughty by
Nature sebesar 97,5 %, sedangkan 2,5 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di
luar penelitian ini.